Cloudflare hat am 1. Juli, dem selbst ausgerufenen Content Independence Day, das alte Geschäftsmodell des Web für tot erklärt und gleich ein neues nachgeschoben. Aus »Pay Per Crawl« wird »Pay Per Use«. Wer eine Website betreibt, soll künftig nicht mehr nur dafür Geld sehen, dass ein KI-Bot die Seite abgrast, sondern dafür, dass der Inhalt tatsächlich in einer KI-Antwort landet. Cloudflare, hinter dessen Netzwerk über 20% des Web hängen, spielt dabei die Kasse.
Die Zahl, die das Problem erklärt, stammt von einer Pew-Studie aus dem Jahr 2025. Blendet Google eine KI-Zusammenfassung ein, klicken Nutzer nur noch in 8% der Fälle auf einen klassischen Treffer. Auf einen Link innerhalb der Zusammenfassung klickt genau 1%. Der Besuch, von dem Werbung und Abos leben, fällt einfach weg. Cloudflare startet deshalb mit zwei Partnern: Ceramic.ai zahlt nach einem »Pay per Query«-Modell, sobald ein Inhalt in dessen Suchergebnissen auftaucht, You.com kauft einzelne Premium-Inhalte auf Zuruf. Dazu gibt es endlich ein Reporting, das zeigt, welche Suchanfragen den eigenen Text in die KI-Antwort gespült haben.
Für alle, die im Netz Inhalte veröffentlichen, ist das die erste ernstzunehmende Aussicht auf Geld statt nur auf eine Sperrtaste. Bisher hatte man die Wahl zwischen unsichtbar und ausgebeutet. Der Haken sitzt tief: Cloudflare nennt das Ganze selbst ein Experiment, und die Partner heißen Ceramic und You.com, nicht OpenAI oder Google. Solange die großen Antwortmaschinen nicht mitzahlen, bleibt der schöne neue Markt eine Demo mit zwei Teilnehmern.
Ab dem 15. September stellt Cloudflare neue und kostenlose Kundenseiten standardmäßig so ein, dass KI-Training auf werbefinanzierten Inhalten blockiert wird, die Suchindexierung aber erlaubt bleibt. Aus dem Nein des letzten Jahres wird ein vorsichtiges Ja mit Preisschild. Ob die KI-Konzerne es unterschreiben, ist die eigentliche Frage.
Quellen
- Cloudflare Blog: Making AI search smarter
- TechCrunch: Cloudflare’s new policy pushes AI companies to pay for publishers‘ content
- Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears
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